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一手爆料本章共3字, 更新于: 2026-08-01 23:21:34

　　暑期进程过半，打不多部电影2026年暑期档电影总票房（含预售）已突破65亿元。过跑　　票房一路走高，影片但接连多部电影宣布撤档却成为这个夏天最令人意外的接连救活关键词。　　截至目前，撤档《大圣崛起》《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等多部影片先后宣布撤出暑期档，打不多部电影黑料大瓜原定7月3日上映的过跑《开个玩笑》和原定7月25日上映的《澎湖海战》，既没有宣布撤档，影片也没有如期上映。接连救活　　图为电影《群星闪耀时》撤档声明　　更让人意外的撤档是，撤档的打不多部电影不再是人们刻板印象中口碑崩盘的“烂片”。动画电影《三国第一部：争洛阳》豆瓣开分8.1分，过跑由《长安三万里》原班人马耗时三年打造；黄渤、影片吴磊主演的接连救活科幻片《群星闪耀时》豆瓣7.5分。　　两部高口碑作品为何同样选择中途离场？撤档“撤档潮”背后，中国电影市场发生了怎样的变化？　　口碑发酵窗口期缩短，好片也难敌市场“分流”　　《三国第一部：争洛阳》上映19天票房仅8670.8万，最新版片方此前还高调推出“不好看可退票”活动，试图拉动口碑转化，最终仍于7月25日宣布撤档。片方公告称：“此时的市场空间，已经远远不足以让想看这部作品的观众从容地走进影院。”　　《群星闪耀时》处境更显窘迫。业内预计制作成本超4亿元，需10亿元票房才能回本，但预测票房不足2亿元，被迫提前离场。　　在公众印象中，过去撤档的一般都是“烂片”，可现在为什么“好片也撤档”？中华文化学院研究员孙佳山指出，根本原因在于文化娱乐市场正经历结构性深度调整。　　《三国第一部：争洛阳》此前发声明，看完电影觉得不好看的免费，可以找片方退票。　　“我们经历了一个新的周期，新型文化业态不断涌现，对电影形成了多维度分流。”他分析，线下演艺市场的爆发最为直接——演唱会、音乐会、话剧、舞台剧、脱口秀等场景极大丰富，抢走了原本属于电影的消费预算。　　更重要的是时间层面的竞争。孙佳山说：“剧本娱乐进去没两三个小时出不来，电竞酒店等新业态也起来了，这些活动时间占用多，还有很强的在线强社交属性。过去看电影是为了社交，现在玩电竞、玩剧本娱乐直接就能社交。”同时，微短剧和短视频则进一步蚕食了日常碎片化时间，电影票房下滑“是正常的，也是必须进入结构性调整周期的表现”。　　当前，院线排片遵循上座率优先的现实规则，黄金时段等优质资源优先分配给上座率高的头部影片，中等体量影片的容错空间变得极其有限。影片首日表现一旦不达预期，排片迅速缩减，口碑发酵也缺乏足够的时间和人群支撑。　　孙佳山认为，《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》和当年的资源《流浪地球2》相似，需要一定的耐心和时间成本，和一般的爆米花电影是有区别的。但是当下观众的心态、情绪、诉求都发生了较大变化，市场空间也已经不像过去，无法给到充足的“破圈”空间。　　电影《功夫女足》票房破20亿　　头部影片形成虹吸效应？　　第三方数据平台显示，截至7月30日，《功夫女足》票房突破20亿元，《八仙！》超9亿元，两部影片合计占据暑期档总票房的46.7%，单日排片占比长期锁定在60%以上。　　而《三国第一部：争洛阳》首日排片15.6%，因上座率仅2.5%，排片一路跌至0.9%；《群星闪耀时》首日排片17.9%，次日便骤降至12.6%。有分析认为，头部影片对中小影片形成了“排片挤压”和“票房虹吸效应”。　　对此，孙佳山并不完全认同。“不能简单定性为虹吸效应，本质上是市场大盘水位过低，整体规模缩量。”　　回顾2023年暑期档，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》……大家能数出五部势均力敌的影片。“但从2024年开始，周期效应非常明显，现在市场只能容下两部，不超过三部。”　　他进一步解释，周星驰的《功夫女足》是“毋庸置疑的头部IP”，《八仙！》延续了《哪吒之魔童降世》的风格，在观众中有更大公约数，“这是存量缩量周期下的必然结果”。　　《红毯先生》曾撤出春节档　　撤档真是有效策略吗？历史数据不容乐观　　“乱”，是网友对不断撤档的2026暑期档一大感受，有观点认为：撤档成了“策略”，可每一次撤都在透支观众信任。　　从过往经验看，中途撤档再放映的影片鲜有成功逆袭案例。　　2024年春节档四部撤档影片中，《红毯先生》重映票房增量仅1000万元，《八戒之天蓬下界》重映票房仅100万元出头；唯一相对成功的《我们一起摇太阳》，因题材与春节氛围不匹配，换档后累计票房达2.7亿元。　　尽管如此，孙佳山对撤档行为持开放态度：“虽然之前撤档的都没成功，但不能因此否定撤档这个机制。之前没有成功案例，不代表以后摸索不出来。影视行业需要找到符合当下周期特点的有效撤档机制。”他认为，撤档机制也是市场不断成熟的标志，“至少还有再来一次的机会，否则就绝对没有机会了。尤其是大制作，一旦预期达不到，撤档至少还给了一次机会。”　　对于中小体量影片，他建议：“要适应新的市场变化，当下观众的心态、情绪、诉求都发生了较大变化。不能停留在过去的经验里，尤其是在没有过多宣发经费的情况下，要找到有效传递情绪或信息的模式。”他特别强调，过去的宣发模式和传播接受模式在今天都已基本失效，“酒香也怕巷子深”。　　《给阿嬷的情书》凭口碑发酵成为黑马　　值得关注的是，今年暑期档仍有逆袭样本——小成本方言片《给阿嬷的情书》从首日排片不足1%起步，凭借口碑发酵成为黑马，票房已突破20亿元。这说明市场并非不给机会，而是机会属于找准定位、精准触达目标观众的作品。　　2026年暑期档的撤档潮，并非简单的“打不过就跑”，而是中国电影市场在结构性转型中不可避免的阵痛。　　整个行业都需要重新思考：在新的市场周期里，电影该如何找到自己的不可替代性？这一轮撤档潮既是新的挑战，也是新的启示。对于从业者而言，与其纠结于“撤不撤”，不如正视变化，摸索出适应新周期的生存法则。　　来源：中国新闻网编辑：李钰

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